שיווק במחלוקת
אסטרטגיה ויישום של מהלכים שיווקיים שמיועדים לחברות, עמותות ומוצרים שפועלים בלב של מחלוקת ציבורית.
השירות נשען על נסיון, ידע ויכולות של חברת רבנר בשני תחומי פעילות: מצד אחד שירותי השיווק שלנו (Outsourced Marketing Department) ומצד שני המיזם הבינלאומי זוכה הפרסים שלנו The Perspective –שמטרתו לפתוח לאנשים את הראש לדעות שונות משלהם.
מה השתנה (ולמה בעצם נדרשת גישה חדשה):
הפילוג וההקצנה הפכו להיות סימן היכר של הדיון הציבורי בשנים האחרונות. התופעה חורגת מהשיח הפוליטי ולמעשה מעצבת את כל תחומי חיינו: התרבותיים, החברתיים, הצרכנים והבין אישיים. אנחנו מחולקים לשבטים בכל נושא והשבטים, לא רק שאינם מדברים אחד עם השני, אלא נגעלים אחד מהשני.
התופעה אינה פוליטית, כי אם תשתיתית, ובינלאומית: המהפכה הדיגיטלית הביאה איתה פוטנציאל אדיר אבל גם תופעות לוואי: אנחנו פוגשים ברשתות החברתיות אנשים שהם בדיוק כמונו. אנחנו קוראים עיתונים שמסכימים איתנו מראש. אנחנו מוקפים בעצמנו בכל מקום, מקבלים אישור בלתי פוסק לדעות שכבר יש לנו, ובמצב הזה אנחנו מקצינים את העמדות שלנו. ומהר.
אותו הדבר בדיוק קורה לצד השני.
באוירה כזו, מי שכבר שמע את המסר הכי חזק שלך, לא ישתכנע אם תצעק חזק יותר. להיפך
מה אנחנו מציעים (ומה אנחנו לא):
אנחנו כן:
מייצרים את התשתית הציבורית לאפשר דיון ולגרום לצד השני לשקול בחיוב את המסרים או את המוצר של הלקוח.
אנחנו תופרים חליפה של שירותים Hands-On שמותאמת לצרכים של הלקוח. יש מי שצריך רק Social, יש מי שצריך שיתנו לו מענה מלא: מקמפיין פרפורמנס, דרך יח"צ, ועד אירועי קד"מ. אנחנו בונים אסטרטגיה, מביאים אנשי מקצוע רלוונטים (שעם רבים מהם אנחנו עובדים כבר שנים) ומנהלים אותם לאורך הזמן הנדרש.
אנחנו נשענים על פסיכולוגיה, כלכלה התנהגותית, היסטוריה, שיווק, ותורת הדרמה. אנחנו חוקרים למה אנשים אוחזים בדעות בעוצמה שבה הם אוחזים בהן, ולאיזה מסר יש יותר סיכוי לעקוף את ההתנגדות שלהם. הקריאטיב והיישום נשען על המתודות שפיתחנו (ועליהן זכינו בפרסים בינלאומיים)
תומכי הצד שמנגד כבר שמעו את כל הטיעונים החזקים שלנו. הם לא השתכנעו. אנחנו פונים לאנשים שבאמצע, אלו ש"מטים את המחט."
קמפיינים מלוכלכים בעיקר מקצינים את המשוכנעים. אנחנו מקשיבים לערכים, לפחדים ולתקוות של מי שניצב מולנו ומשם מנסים לייצר מענה אפקטיבי
אנחנו אנשי דיגיטל, מכירים את הכלים, משתמשים בדאטה כבסיס לשינויים בטקטיקה, עושים AB TESTING, חוקרים את הנושא ומוצאים את העובדות שיעשו את העבודה. זאת לצד יכולות עמוקות בתחום ה storytelling.
ממש לא. חברות סיגריות, גופי הימורים, מי שפוגע בזכויות של נשים או ילדים וכו, לא באים בחשבון. אנחנו הולכים עם לקוחות שאנחנו מאמינים שדיון בנושא או במוצר שהם מביאים לשוק, יכול לעשות להם ולציבור, טוב.
אנחנו לא:
חברת ניהול משברים
חברת ייעוץ
סוכנות פרסום
תוקפים את הצד השני (לשם המתקפה)
עושים מניפולציות
קמפיינרים קלאסים
מקבלים כל לקוח